No hace demasiados años, la guerra por el talento no era tan exacerbada como lo es actualmente. Atrás quedó el tiempo en que una persona entraba en una empresa y se quedaba para toda la vida. Actualmente, la duración media de un empleado en una organización es de 2,02 años, y eso en el mejor de los casos. ¿Qué ha pasado? ¿Por qué cuesta tanto retener al talento? La respuesta es sencilla: las nuevas generaciones no solo quieren una nómina atractiva, también buscan una organización con buenas condiciones laborales, que apueste por el crecimiento profesional y el bienestar de sus empleados. Es aquí donde entra en juego el Employer Branding. Quienes utilizan esta estrategia, a medias entre gestión de RRHH y Marketing Digital, quieren dar a conocer al mundo que, efectivamente, su empresa es la que están buscando.
¿Para qué sirve el Employer Branding?
Employer Branding es el anglicismo para el término en español Marca Empleadora. Se trata de un concepto que describe la popularidad y la reputación de una empresa desde la perspectiva de un empleado potencial, y el valor que ésta tiene para sus equipos de trabajo.
Con posiciones cada vez más especializadas, encontrar al mejor talento y fidelizarlo se vuelve un reto para muchas empresas. Por su parte, los candidatos lo tienen muy fácil para acceder a todo tipo de información sobre una organización, su cultura y cómo trata a los empleados. Solo necesitan un teléfono móvil y acceder a cualquier página web corporativa o red social. En consecuencia, los individuos nos estamos volviendo cada vez más selectivos a la hora de decidir dónde queremos trabajar.
Es más, según el Informe Anual Infojobs-ESADE sobre el “Estado del Mercado Laboral en España”, el 81% de los españoles aseguran que se informan de la reputación que tiene una empresa antes de inscribirse en una oferta o de acudir a la entrevista de trabajo. Plataformas como Glassdoor o Indeed ofrecen una gran cantidad de evaluaciones de empresas, que aportan información de valor a los candidatos antes de decidirse a enviar el currículum.
Las organizaciones ya no tienen todo el control. Y, llegados a este punto, las empresas que quieren competir por la atracción del talento que asegure la productividad y el éxito del negocio no tienen más remedio trabajar en estrategias de employer branding que refuercen la imagen positiva de la compañía, volviéndolas irresistibles tanto para los futuros empleados como para los que ya están a bordo.
Por otro lado, no hay que confundir Employer Branding con Employee Branding. Mientras que el primero lo que pretende es atraer al talento y retenerlo a través de la imagen de marca proyectada hacia el exterior, el Employee Branding está más enfocado a mejorar la experiencia de empleado para convertirlos en embajadores de marca.
Ventajas de aplicar Employer Branding en tu empresa
Una buena estrategia de marca empleadora asegura que los futuros candidatos y potenciales empleados vean una organización como su principal elección a la hora de buscar empleo. Para ello, las empresas utilizan un conjunto de medidas y prácticas para crear y proyectar una imagen modélica que atraiga a candidatos alineados con sus objetivos.
Algunos de los beneficios de aplicar employer branding incluyen:
- Ayuda a atraer y retener a los mejores candidatos del mercado, impulsando la productividad del negocio.
- Sirve para crear una identidad propia y un storytelling que te permita diferenciarte de la competencia.
- Ayuda a los profesionales de Recursos Humanos a mejorar su base de datos con candidatos potenciales.
- Tiene un impacto positivo en cómo los clientes y stakeholders perciben la marca.
Los 5 pilares del Employer Branding
Son muchos los ingredientes que se necesitan para construir una marca empleadora sólida y de confianza. Sin embargo, hay algo que está claro: sin el compromiso y la participación de los empleados, difundir una imagen positiva sería mucho más difícil, por no decir imposible.
Por eso, las actividades para gestionar un employer branding eficaz estarán centradas en la promoción de la fuerza laboral dentro de todo el ecosistema empresarial teniendo en cuenta 5 pilares básicos que citamos a continuación:
Transparencia
Muchas empresas, en su afán por acercarse a un perfil determinado, transmiten hacia el exterior una imagen que en realidad no se corresponde con lo que hay de puertas hacia adentro. Esto es peligroso porque genera en los candidatos una expectativa falsa que después se convertirá en decepción, afectando negativamente a la imagen de marca.
El employer branding consiste en ser fiel a los propios valores de la compañía y ser honesto y transparente con la cultura organizacional y el trato a los empleados.
Bienestar
Un discurso de Employer Branding que centre su propuesta de valor en cuidar de los empleados, asegurando su bienestar, su satisfacción y su motivación es un excelente reclamo para los candidatos más exigentes.
Al fin y al cabo, el recurso más valioso que tiene toda organización son las personas que la forman, y el talento no dudará en acudir a aquellas empresas que se preocupen de gestionar el personal apostando por poner a las personas como su prioridad número uno.
Implicación
La estrategia de employer branding no es solo una cuestión del departamento de RRHH. Toda la organización debe estar implicada y nadie mejor que los propios empleados para difundir todas las ventajas que supone trabajar en tu empresa.
Utiliza herramientas de Employee Branding para convertir a tus empleados en embajadores de marca, fomentando su participación en eventos públicos y animándolos a dejar comentarios positivos en las RRSS. Esto ayudará a crear un clima de transparencia y confianza para futuros empleados.
Escucha
Los empleados son los mejores aliados a la hora de trazar una estrategia de marca empleadora. Todo el trabajo de marca empieza desde dentro, y el feedback de tus equipos es una de las mejores herramientas que puedes utilizar para saber qué buscan los candidatos en una empresa ideal.
No tengas miedo a preguntar, pues a través de sus aportaciones, sus comentarios y sus ideas, podrás conseguir información de valor de cara a convertir tu organización en el mejor lugar para trabajar.
Difusión
El principal objetivo del employer branding es difundir una imagen de marca atrayente que destaque entre los candidatos mejor cualificados para convencerlos de que tu empresa es la mejor para desarrollarse profesionalmente.
Para tal fin, las redes sociales son la mejor opción. Instragram, LinkedIn, Twitter, Facebook (Meta) o TikTok, cada una de ellas está diseñada para dirigirse a un público en concreto. Elijas la que elijas, todas son un gran altavoz para promover las acciones que se hacen desde la empresa y crear un ambiente de participación y cercanía que los usuarios y futuros empleados valoran mucho.
Impulsa tu Employer Branding con Team Insights
Team Insights es un SaaS (Software como Servicio) que puede ayudarte a crear y mejorar tu estrategia de employer branding. A través de esta herramienta online de encuestas de pulso que se envían directamente a tus empleados, y un canal de chat abierto y anónimo con el que comunicarte con ellos, podrás mejorar la comunicación interna, incrementar el compromiso laboral y convertir a tus colaboradores en embajadores de marca.
Para brillar por fuera, primero tienes que hacerlo por dentro. Con nuestro software de gestión del engagement, sabrás qué hacer para crear el clima laboral que enamore al talento estrella, atraerlo y fidelizarlo.
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